Temat: Marka osobista! Zastanawiasz się, jak zbudować silną markę osobistą, która przyciągnie do Ciebie klientów i pozwoli realizować cele zawodowe? Dowiedz się, jak pracować nad marką i swoim wizerunkiem.
Silna marka osobista pomoże Ci nie tylko znaleźć lepszą pracę, sprzedawać szybciej i efektywniej, ale przede wszystkim będzie wpływać na budowę Twojej pozycji jako eksperta w swojej dziedzinie. Jest to proces, który wymaga strategii oraz wytyczonych celów.
Table of Contents
Marka osobista czyli personal brand
Marka osobista to inaczej strategia, która ma na celu uwiarygodnić Twoją osobę wśród innych. Markę osobistą możesz wzmocnić poprzez szereg aktywności marketingowych, PR, online oraz offline. Aktywności mają na celu sprawić, aby Twoje nazwisko zbudowało zaufanie oraz rozpoznawalność w danym kręgu. Silna marka osobista sprzedaje i generuje zyski dla biznesu.
Marka osobista – kim jesteś?
Zaparz sobie herbatę, usiądź wygodnie i zrób małą analizę SWOT siebie i swoich umiejętności. Zastanów się, w czym jesteś dobry, w czym jesteś słaby? Jakie widzisz szanse i zagrożenia? Ta mała technika pozwala bezsprzecznie skonfrontować się z samym sobą. Informacje, które wpiszesz, będą podstawą do budowania swojej marki oraz wypracowania Twoich wyróżników na rynku.
Kim jest Twój klient i jak ma Cię odszukać
Stwórz profil idealnego klienta Twojego biznesu, dowiedz się, gdzie spędza najwięcej czasu, gdzie konsumuje treści i które platformy społecznościowe są jego ulubionymi. Spisz insighty, wnioski, wybierz 1-2 miejsca do przetestowania na początek i działaj! Nie musisz od razu stawiać strony internetowej, zacznij z zasobami, które już masz. Facebook, Instagram bądź LinkedIn są świetnym startem na rozruch i budowanie społeczności.
Research i analiza konkurencji
Analiza konkurencji jest kluczowym krokiem w budowaniu marki osobistej. Dowiedz się, co dzieje się w branży, w jaki sposób ludzie pozyskują potencjalnych klientów, jak prowadzą komunikację z klientami, oraz czym wyróżniają się na tle innych. Stwórz dokument porównawczy i wypracuj rzeczy, które możesz zrobić po swojemu, ale odrobinę lepiej.
Opowiedz swoją historię
Słowa i historie mają moc. Dobrze opowiedziana historia się sprzedaje, bo nic bardziej nie angażuje odbiorcy jak emocje. Trwale pozostają w naszej pamięci, chętnie opowiadając je dalej innym. Pomyśl, jak możesz wykorzystać to silne narzędzie przy budowaniu swojej marki osobistej.
Poniżej kluczowe elementy storytellingu, które musisz zastosować, by zbudować dobrą opowieść.
- Kontekst – umiejscowienie historii w czasie, opowiedzenie backgroundu, który będzie miał za zadanie stworzenie zarysu historii dla potencjalnego czytelnika. Wróć do tego, kim byłeś kiedyś, jakimi wartościami się kierowałeś albo jakie były Twoje marzenia.
- Bohater – to zwykle człowiek, który stoi przed jakimś ogromnym wyzwaniem, ma marzenie i zamierza sięgnąć gwiazd. W jaki sposób chcesz przedstawiać historię swojej marki osobistej?
- Przeszkoda – czyli konflikt, wyzwanie, które będzie głównym motorem do działania. Pomyśl, co w Twojej historii było punktem zwrotnym, który na początku wydawał się problemem, a potem przeistoczył się w pozytywny rezultat?
Krótka historia na moim przykładzie.
Zaczęłam pracować w wieku 15 lat, zawsze marzyłam o podróżach i pracowaniu przez Internet. Wkręciłam się w promocję gier i aplikacji mobilnych, robiąc pierwsze zlecenia jeszcze w gimnazjum! Następnie poświęciłam 3 lata pracy nad pierwszą autorską aplikacją do zarządzania czasem. Poszłam na studia i… zrezygnowałam po tygodniu.
Pracowałam dalej nad biznesem, który po wielu wyzwaniach, wielokrotnym uczuciu rezygnacji… podbił rynek amerykański. Odłożyłam trochę pieniędzy i spełniłam swoje marzenie o życiu w Hiszpanii. Od tamtej pory wspieram strategicznie startupy i marki. Pozyskuję i czaruję klientów do biznesów.
Przykład artykułu: This is how I dropped out of university and started living my dream life.
Uzupełnij profile w Social Mediach
Twoja marka osobista powinna być spójna na platformach społecznościowych. Zweryfikuj dotychczasowe publikacje oraz komunikację, którą stosowałeś.
- Stwórz krótkie bio, opis, którym będziesz się posługiwał, np. “Jestem Czarodziejem i Strategiem Marketingowym. Przyprowadzę Ci klientów do Twojego biznesu”.
- Sprawdź, co dzieje się, gdy wpiszesz swoje imię i nazwisko w Google. To jest pierwsza rzecz, którą zrobią Twoi potencjalni pracodawcy lub klienci. Wszystko to służy weryfikacji Twoich działań i autentyczności w internecie.
- Zadbaj o ładne, spójne zdjęcia i materiały graficzne. Marka to również Twoja prezencja i emocje, jakie wzbudza u innych.
Ostatnio zrobiłam dedykowaną sesję dla mojej koleżanki Oli, która gra na skrzypcach jako oprawa muzyczna na ślubach i uroczystościach. Ola wykorzystała moje zdjęcia do promocji swojego małego biznesu. Odwiedź fanpage Aleksandry Kwiatek.
Zadbaj o PR marki osobistej
Pozwól innym opowiedzieć Twoją historię. Chcesz podzielić się swoją wiedzą z innymi? Świetnie. Napisz artykuł bądź przygotuj materiał, który będziesz mógł opublikować na zewnętrznych portalach związanych z Twoją branżą.
- Stwórz listę portali z Twojej branży, napisz artykuł ekspercki i zapytaj czy chcieliby go opublikować na łamach portalu.
- Zrób coś pro bono, zaproponuj swoje umiejętności za darmo, napisz potem o tym artykuł, poproś innych o referencje. Znajdź 3 potencjalnych klientów, osób dla których możesz coś zrobić. Zyskaj doświadczenie, wzmiankę w internecie lub materiał do publikacji historii.
- Stwórz małą akcję społeczną, zainteresuj media bądź zrób medialny szum wokół tematu, w którym jesteś ekspertem.
Przykład: Przeczytaj jak pomogłam lokalnemu sklepowi z kluczami podczas pandemii. Czy zadzwonił do nas TVN? Być może 👀.
Budowanie marki osobistej wymaga skupienia, niepoddawania się i powtarzalnych procesów. Zapewniam Cię, że trochę wysiłku i wytrwałości przyniesie realne korzyści i efekty. Powodzenia!
Chcesz skonsultować pomysł na markę osobistą? Napisz do mnie. Poczarujemy!
